Résultat de sa politique « dual » d'internationalisation, par le biais de laquelle les projets dans les marchés matures sont combinés avec d'autres dans les nouveaux marchés, RUBI® a récemment ouvert un bureau commercial dans la ville de Mumbai, en Inde.
Cette présence directe en Inde permettra à RUBI® d’améliorer sa connaissance du marché, de la distribution et surtout des professionnels de la pose dans la gigantesque Inde.
Cette connaissance des caractéristiques et des besoins d'un marché aussi complexe que le marché indien est le facteur qui doit permettre de renforcer la position de RUBI® en Inde dans les années à venir.
Contrairement à d'autres marchés plus mûrs, qui bénéficient d’un plus grand pouvoir d'achat et de niveaux de formation plus élevés, l’aspect didactique et de démonstration de la présence de RUBI® dans le pays doivent être une des clés de l'introduction de la marque.
C’est la raison pour laquelle le projet de l'Inde pour RUBI® est un défi à long terme durant lequel les efforts seront principalement consacrés aux tâches de formation des utilisateurs et de démonstration du produit, dans les zones de plus grande activité de construction. En ce sens, ce projet d'expansion commerciale a de grandes similitudes avec l'ouverture, il y a un peu plus de deux ans, de RUBI® WestAfrica, une position stratégique sur le continent africain afin d’atteindre les marchés de la région subsaharienne.
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