Internacjonalizacja jest ważnym aspektem filozofii grupy Germans Boada – RUBI, co widać w orientacji firmy na rynki zagraniczne. Proces umiędzynarodowienia marki RUBI® miał zawsze średnio i długookresowy charakter. Jednocześnie grupa starała się łączyć działania marketingowe na rynkach dojrzałych z akcjami podejmowanymi na rynkach wschodzących.
Owocem długookresowej strategii zagranicznej jest podjęcie studiów nad możliwymi sposobami poprawy pozycji firmy na rynku azjatyckim. Dane makroekonomiczne wskazują na to, że potencjał tego rynku jest znaczny. Wzrost demograficzny, obecny i prognozowany, oraz stopa wzrostu gospodarczego zestawione z danymi na temat konsumpcji płytek ceramicznych w tym regionie czynią rynek azjatycki bardzo atrakcyjnym, ale przy tym bardzo złożonym.
Dlatego też firma RUBI® rozpoczęła doglębne badania głównych rynków tego obszaru, co łączy się z bezpośrednią obecnością na rynku chińskim poprzez filię grupy i niedawnym otwarciem biura handlowego w Indiach.
Obecność w 130 krajach świata i udział eksportu na poziomie 85% sprzedaży świadczy o tym, że RUBI® konsekwentnie realizuje strategię umacniania pozycji międzynarodowej. Znajomość użytkownika, rozpoznawalność marki, potencjał innowacyjny i ciągły rozwój produktu będą stanowić podstawę adaptacji marki i jej oferty do tak bardzo zróżnicowanych i złożonych rynków.
|