A internacionalização é um aspecto fundamental da filosofia da empresa de Germans Boada – RUBI. Isto traduz-se numa projecção internacional muito relevante. O processo de internacionalização da RUBI® sempre se caracterizou por combinar projectos a médio e a longo prazo. Por outro lado, a empresa sempre tratou de compatibilizar acções de expansão nos mercados maduros com acções em mercados emergentes.
Fruto desta visão internacional a longo prazo, Germans Boada iniciou um projecto para estudar as distintas fórmulas que possibilitem melhorar a sua posição no mercado asiático. Os dados macro-económicos demonstram que o potencial do mercado asiático é muito importante. O crescimento demográfico, actual e futuro, a taxa de crescimento económico, somados aos dados do consumo de cerâmica na área, fazem da Ásia um mercado muito atractivo mas de altíssima complexidade.
Por este motivo, RUBI® iniciou um projecto de estudo em profundidade dos principais mercados a que se junta a presença directa no mercado Chinês, através da filial do grupo, e do escritório comercial na Índia, recentemente aberto.
Com presença em 130 países e com 85% das suas vendas em mercados externos, RUBI® continua a apostar em consolidar a sua posição internacional. Ao conhecer o utilizador, a notoriedade da marca e a sua capacidade de inovação e desenvolvimento do produto, estas poderão ser as chaves que permitarão à marca e à sua oferta adaptar-se a mercados tão diferentes e complexos.
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